Quando os influenciadores elogiam algo para comer ou beber, é melhor que sejam sinceros sobre quem está pagando pelo elogio (foto: CC0 Public Domain) Os influenciadores que promovem alimentos e bebidas em seus canais precisarão ter muito cuidado com o que elogiam, bem como com a origem de suas receitas. Hoje em dia, a Comissão

Quando os influenciadores elogiam algo para comer ou beber, é melhor que sejam sinceros sobre quem está pagando pelo elogio (foto: CC0 Public Domain)

Os influenciadores que promovem alimentos e bebidas em seus canais precisarão ter muito cuidado com o que elogiam, bem como com a origem de suas receitas. Hoje em dia, a Comissão Federal de Comércio dos EUA (FTC) alertou vários influenciadores sobre as mensagens nas suas publicações pagas nas redes sociais – e podemos esperar que a tendência se intensifique.

A Comissão Federal de Comércio dos EUA disse na quarta-feira que emitiu advertências a duas associações da indústria de alimentos e bebidas e a uma dúzia de influenciadores online por não divulgarem adequadamente postagens pagas nas redes sociais que promovem adoçantes e produtos açucarados.

Sanções americanas

As cartas apontam para postagens no Instagram e TikTok feitas por influenciadores. Os influenciadores parecem ter sido contratados pela American Beverage Association e pelo Canadian Sugar Institute. O primeiro é um grupo de lobby cujos membros incluem alguns dos maiores fabricantes de refrigerantes. O Canadian Sugar Institute representa os produtores canadenses de açúcar.

Os avisos seguem orientações atualizadas divulgadas pela agência neste verão, que exigem que os influenciadores divulguem com destaque anúncios e postagens pagas nas redes sociais que promovam produtos para empresas. As postagens, segundo a comissão, elogiam “produtos que contêm açúcar” e parecem ter sido pagas pelo Canadian Sugar Institute.

Enquanto isso, a agência alertou a American Beverage Association sobre publicações que apregoavam a segurança do aspartame, um tipo de adoçante usado em refrigerantes diet e em inúmeros outros alimentos. Em Julho, a agência do cancro da Organização Mundial de Saúde decidiu que o adoçante poderia ser uma possível causa de cancro, embora outros especialistas reunidos pela organização de saúde afirmassem que o aspartame era seguro para consumir em pequenas quantidades.

William M. Dermody Jr., porta-voz da American Beverage Association, disse que o grupo comercial tomou “medidas cuidadosas” para ser transparente sobre seus parceiros nutricionistas, que “falam pela ciência em relação à segurança do aspartame e à decisão do FDA que é seguro”.

“É importante ressaltar que nenhuma questão foi levantada quanto à natureza desses cargos”, disse Dermody. “Continuaremos com nosso compromisso contínuo de divulgar a relação entre os nutricionistas e a indústria de bebidas dos EUA e apreciamos a orientação da FTC sobre a melhor forma de garantir a transparência para os consumidores”.

No entanto, a Comissão Federal de Comércio disse que algumas das postagens analisadas não revelaram nada sobre quem estava por trás dos anúncios. Outros tinham notas na descrição do texto dos vídeos, mas não nos próprios vídeos. Alguns nutricionistas identificam “ameribev” como seu parceiro (“ameribev” – American Beverage Association – American Beverage Association). Mas a agência disse que isso era insuficiente porque os telespectadores poderiam não entender a sigla.

“É irresponsável para qualquer grupo comercial contratar influenciadores para promover os produtos dos seus membros e não garantir que os influenciadores em questão sejam sinceros sobre esse relacionamento”, disse Samuel Levin, diretor do Gabinete de Proteção ao Consumidor, num comunicado da FTC. . A agência escreveu nas cartas aos grupos comerciais que os postos podem violar a lei federal e podem custar-lhes até 50 mil dólares em multas.

E depois do primeiro enfaixamento

Embora os principais atores sejam americanos, o problema poderá em breve abranger influenciadores de quase todo o mundo.

O primeiro fator é que a OMS há muito recomenda a redução da ingestão de açúcar para pessoas em todo o mundo. Existem recomendações sobre as quantidades aceitáveis ​​de consumo: não mais que 5 a 10 colheres de chá. diário. Medir é difícil, porque o açúcar não está apenas nos doces: está em muitas bebidas e até nos chamados sumos de fruta, e também nos alimentos, em quase todo o lado – até nos molhos e no ketchup.

Isto significa que a batalha contra o açúcar é quase global. Assim, os influenciadores nos países onde a OMS tem uma palavra a dizer terão de ter cuidado com anúncios de bebidas e alimentos que contenham açúcar.

A situação com o aspartame é mais complicada. É conhecido por ser cancerígeno. Também há muitas pessoas que acreditam nisso. No entanto, as alegações são contestadas por grande parte da indústria de HVAC. Para lidar com a desconfiança, tem os seus embaixadores – nutricionistas e investigadores que afirmam publicamente que não há provas de que o aspartame seja cancerígeno.

A influência da UE

O problema para os influenciadores poderá ser agravado se a outra grande potência económica, a União Europeia, decidir tornar mais rigorosas as regulamentações sobre açúcar e adoçantes. Atualmente, a UE possui normas próprias sobre o assunto, muitas das quais são de natureza recomendatória. No entanto, isto pode mudar, especialmente se for encontrado dano em um dos produtos, por exemplo, o aspartame.

Por exemplo, a UE proibiu recentemente o dióxido de titânio – a substância que dá a uma variedade de pastilhas elásticas e doces a sua deslumbrante cor branca – porque foi considerado cancerígeno. Se os danos dos adoçantes forem comprovados de forma semelhante, é inevitável que a UE imponha regulamentos sobre a sua utilização.

Uma questão de bom senso

Qualquer que seja a verdade sobre açúcares e adoçantes, seria melhor que os influenciadores fossem honestos quando os produtos de que falam são anúncios pagos. Para seu relacionamento com os anunciantes, seria melhor que eles fossem extremamente sinceros com seu público. Mesmo que o encobrissem, isso não lhes serviria de nada a longo prazo: correm o risco de incorrer na ira dos consumidores, o que teria efeitos devastadores.

Atualizado em by Marquis Schewe
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