O Spotify está abrindo mercados de línguas estrangeiras para seus podcasters por meio de inteligência artificial. A empresa anunciou na segunda-feira um programa piloto chamado Voice Translation para podcasts que não apenas traduz um podcast de um idioma para outro, mas também mantém a voz do podcaster enquanto o faz. A nova ferramenta de tradução

O Spotify está abrindo mercados de línguas estrangeiras para seus podcasters por meio de inteligência artificial.

A empresa anunciou na segunda-feira um programa piloto chamado Voice Translation para podcasts que não apenas traduz um podcast de um idioma para outro, mas também mantém a voz do podcaster enquanto o faz.

A nova ferramenta de tradução do Spotify, que usa a tecnologia de geração de voz da OpenAI, pode clonar as características de voz de um locutor para tornar a tradução mais natural.

O programa piloto contará com podcasts selecionados de Dax Shepard, Monica Padman, Lex Fridman, Bill Simmons e Steven Bartlett, traduzidos para espanhol, francês e alemão.

No futuro, o Spotify também planeja traduzir episódios de “eff won with DRS” de Dax Shepard, “The Rewatchables” de The Ringer e o novo podcast original de Trevor Noah a ser lançado ainda este ano.

“Ao combinar a voz do próprio criador, a Voice Translation dá aos ouvintes de todo o mundo o poder de descobrir e se inspirar em novos podcasters de uma forma mais autêntica do que nunca”, disse o vice-presidente de personalização do Spotify, Ziad Sultan, em um comunicado.

“Acreditamos que uma abordagem cuidadosa à IA pode ajudar a construir conexões mais profundas entre ouvintes e criadores, um componente-chave da missão do Spotify de desbloquear o potencial da criatividade humana”, acrescentou.

Benefícios para Podcasters e Spotify

A nova ferramenta de tradução tem potencial para ser benéfica tanto para podcasters quanto para o Spotify. “A proposta do Spotify poderia estender o alcance desses podcasts a novos públicos e países”, disse Greg Sterling, cofundador do Near Media, um site de notícias, comentários e análises.

“Isso potencialmente beneficia tanto o Spotify quanto o podcaster, expandindo o alcance do público”, disse ele ao TechNewsWorld.

Podcasts em inglês traduzidos para mandarim e hindi teriam acesso a alguns mercados muito grandes aos quais não teriam acesso se o podcaster não falasse esses idiomas, acrescentou Rowan Curran, analista da Forrester Research, uma empresa nacional de pesquisa de mercado com sede em Cambridge, Massa.

“Isso representa uma democratização das capacidades de IA de linguagem”, disse ele ao TechNewsWorld. “Isso segue o padrão dos últimos anos, em que essas funcionalidades realmente avançadas se tornaram disponíveis para um conjunto muito amplo de pessoas.”

Rob Enderle, presidente e principal analista do Enderle Group, uma empresa de serviços de consultoria em Bend, Oregon, destacou que os podcasters não apenas aumentarão seu público, mas também suas carteiras, pois quanto mais ouvidos seus podcasts captarem, mais maiores as receitas potenciais que podem gerar.

O mesmo se aplica ao Spotify. “Cada artista pode gerar mais renda; pessoas de alto desempenho trarão muito mais dinheiro para a empresa”, disse ele ao TechNewsWorld.

Pressão para fazer os investimentos compensarem

Ashu Dubey, cofundador e CEO da Gleen, uma empresa generativa de IA em Pleasanton, Califórnia, concordou que a ferramenta de tradução poderia ter um impacto positivo nos resultados financeiros do Spotify.

“Se houver um podcast de alta demanda gravado apenas em inglês, então esta tecnologia poderá expor esse programa ao público no Japão ou na França, por exemplo, e ajudar o Spotify a vender mais assinaturas nesses países”, disse ele ao TechNewsWorld.

O Spotify realmente precisa vender mais assinaturas, afirmou Todd Cochrane, CEO da Blubrry Podcasting, um serviço de hospedagem e distribuição de podcast em Traverse City, Michigan.

“Eles precisam de um número maior de ouvintes para monetizar, pois estão sob extrema pressão para fazer com que seus investimentos de bilhões de dólares recuperem o dinheiro que perderam”, disse ele ao TechNewsWorld.

O Spotify fez alguns acordos de alto perfil nos últimos anos, incluindo um pacto exclusivo plurianual de US$ 200 milhões com o podcaster Joe Rogan, US$ 196 milhões para o site de esportes e cultura pop Ringer e US$ 56 milhões para a produtora Parcast, conhecida por seu podcasts de crimes verdadeiros.

Embora o Spotify esteja na vanguarda com sua ferramenta de tradução agora, sua liderança pode desaparecer rapidamente. “Esta não será apenas a tecnologia do Spotify”, advertiu Curran, “o Spotify é a primeira e grande plataforma de criadores a fazer isso, mas levará pouco tempo até que vejamos isso em plataformas como o YouTube”.

Tecnologia potencialmente perigosa

Apesar dos benefícios da nova ferramenta de tradução do Spotify, a tecnologia subjacente também tem um lado negro.

“A tecnologia pode ser bastante perigosa e potencialmente exploradora”, disse Sterling. “Já está sendo usado em fraudes e golpes. E já existem usos não autorizados de clones de voz de celebridades em gravações de audiolivros.”

“Ele precisa ser usado com cautela e em todos os casos com a permissão do sujeito”, continuou ele. “Mas o desequilíbrio de poder entre as plataformas e os indivíduos nelas pode não gerar casos de uso equitativos de IA de voz. É preciso haver diretrizes éticas claras em vigor.”

“Essa é uma das questões da ainda não resolvida greve dos atores. Os estúdios têm o direito de explorar a voz e a imagem de um ator para sempre, sem permissão?” ele adicionou.

Dubey apontou que a ferramenta de tradução pode estar sujeita à maldição das aplicações de IA: alucinações.

“Isso poderia acontecer se o podcaster usasse uma frase que não tivesse realmente uma frase equivalente no idioma que está sendo traduzido”, explicou ele.

“Por exemplo”, continuou ele, “o termo alemão ‘schadenfreude’ não tem realmente uma tradução estrita na maioria dos idiomas, então uma IA que depende apenas de um grande modelo de linguagem pode acabar alucinando a tradução e colocando palavras no boca dos podcasters.”

Chave de execução para o sucesso

As traduções também podem criar problemas jurídicos para os podcasters.

“Se a tecnologia de IA falhar em fornecer uma tradução precisa do conteúdo de um criador de podcast, o criador do podcast poderá enfrentar consequências legais, como difamação ou violações da FTC”, observou Alyssa J Devine, CEO e fundadora da Purple Fox Legal, um escritório de advocacia com com foco em leis de propriedade intelectual para empreendedores e criativos, em Nashville, Tenn.

“A jurisdição e o local apropriados para tais reivindicações dependeriam dos fatos de uma situação específica, mas não é inédito que um demandante em um país obtenha uma sentença contra um réu em outro condado”, disse ela ao TechNewsWorld.

A execução será a chave para o sucesso da Tradução de Voz, afirmou Cochrane.

“Se o Spotify não executar isso bem, poderá fazer o oposto e prejudicar todo o conteúdo do podcast em toda a plataforma e desviar o conteúdo dos ouvintes que não são nativos do inglês”, disse ele. “É um risco real se soar sintético e sem inflexão.”

Mark N. Vena, presidente e analista principal da SmartTech Research em San Jose, Califórnia, e também podcaster, explicou que traduzir podcasts pode ser um desafio.

“Quando você traduz coisas para idiomas diferentes, tudo o que é dito em um idioma não pode ser traduzido de forma clara para outro”, disse ele.

“Se a precisão da tradução não for muito boa, isso será um problema”, continuou ele. “Também haverá um problema com a limpeza de alguns dos artefatos de um podcast – os ‘ums’ e ‘ahs’ e lacunas estranhas.”

“Estou muito cético quanto à eficácia disso”, afirmou.

Atualizado em by Larisa Badon
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