Cada vez mais influenciadores de mídia social estão falando sobre as economias rigorosas que estão fazendo – mas do que não estão desistindo (foto: CC0 Public Domain) Se você analisar influenciadores de sucesso nas redes sociais, provavelmente descobrirá que muitos deles são pessoas frugais que falam sobre austeridade. É uma tendência que não irá desaparecer

Cada vez mais influenciadores de mídia social estão falando sobre as economias rigorosas que estão fazendo – mas do que não estão desistindo (foto: CC0 Public Domain)

Se você analisar influenciadores de sucesso nas redes sociais, provavelmente descobrirá que muitos deles são pessoas frugais que falam sobre austeridade. É uma tendência que não irá desaparecer tão cedo – e qualquer pessoa envolvida no marketing de influenciadores deve estar ciente do que está acontecendo.

Admitir que não tinha mais dinheiro para comprar xampu era difícil. “As pessoas podem pensar que é nojento”, diz Yash Jayachandran, 23 anos, estudante de psicologia e podcaster de Brisbane, Austrália. “Mas eu disse a mim mesmo que essa é a realidade onde estou.”

Não que Jayachandran não possa comprar shampoo. Tecnicamente pode. Mas não é o preferido porque consome uma parte significativa do seu orçamento.

Pressão de preços

Durante meses, ela e muitas outras pessoas em todo o mundo observaram o aumento dos preços dos bens de consumo diário. No supermercado, um carrinho cheio custa muito mais do que há um ano. Jayachandran diz que antes de chegar ao caixa, calcula a conta e começa a colocar algumas coisas de volta nas prateleiras. “O que posso substituir por algo mais barato? O que posso fazer sem?

Parou de comprar frutas frescas. Ela parou de ir aos bares para ver os amigos. Parou de comprar bebidas e de pegar táxi. Ele trabalha 60 horas por semana para se sustentar e pagar seus estudos. Esta é a realidade e foi isto que ela quis partilhar. Ela pegou o celular, abriu o TikTok e começou a filmar. Seus vídeos explicando como ela abre mão de vários confortos e coisas favoritas se tornam super populares.

Outros influenciadores começaram a responder com seus próprios vídeos sobre o custo de vida. Sem maquiagem. Chega de cosméticos abundantes. Não há mais pedidos de entrega. Alguns acabam com o almoço – comer fora é uma delícia cara. Alguns param de consultar psicólogos.

Não é novo, mas…

O que podem estes “influenciadores frugais” dizer-nos sobre o impacto no mundo real da crise do custo de vida?

“Deixe-me primeiro fazer um alerta”, diz a Dra. Lindsay Flynn, especialista da Universidade de Luxemburgo. “A estipulação é que isso não é novidade. As pessoas com baixos rendimentos enfrentam regularmente decisões difíceis sobre onde gastar o seu dinheiro e onde fazer cortes”.

Considerando que o usuário médio do TikTok é um jovem com menos de 34 anos, não é surpresa que muitos tenham um orçamento apertado. “Os jovens muitas vezes ainda estão na escola, não têm um emprego estável e estão no início da sua trajetória salarial”, diz Flynn. Mas a diferença é que os jovens hodas ainda não estiveram nessa situação.

As dicas dos influenciadores para economizar dinheiro lembram a economia dos bisavós da Segunda Guerra Mundial, diz Heidi Ondrak, 52, gerente de projeto e criadora de conteúdo no TikTok que mora em Plymouth. Ela ouviu conselhos semelhantes de sua avó.

“Se o queijo tiver um pouco de mofo por fora, eu corto e deixo o pedaço”, diz Ondrak. Depois de se separar do companheiro e se tornar mãe solteira de dois adolescentes, ela agora tem que cuidar sozinha dos filhos e pagar a hipoteca sozinha. Para sobreviver, Ondrak trabalhou em um emprego extra como entregador de comida para viagem à noite, depois do trabalho. Ela também vende suas roupas em um aplicativo de segunda mão.

Ela parou o aquecimento já no inverno passado. “Se você está sentado tremendo, dizendo: ‘Estou com frio’ e sentindo pena de si mesmo, você vai sentir frio”, diz ela. “Se você disser a si mesmo: ‘Está um pouco frio hoje, mas vou vestir um suéter’, você realmente se sentirá bem.” Isso é antigo, mas outros métodos são mais recentes no século XXI. “Se eu tiver sobras”, diz ela, “listo ingredientes aleatórios no ChatGPT e isso me dá uma receita de como cozinhá-los”.

“Nossos filhos cresceram com muito mais”, diz ela. Há uma certa ironia no impacto da austeridade nas redes sociais. Historicamente, tais plataformas sempre geraram desejo de compra: influenciadores mostram roupas de grife, resorts de luxo, unboxes de cosméticos de marcas.

A mudança nas redes sociais

“Não consigo navegar sem ver sempre algo que me convencem a comprar”, diz Iwaesinachukwu Chike, um estudante de 18 anos, assistente de saúde e criador de conteúdos de Northampton. Cada vez que ela desbloqueia o telefone, Chike é bombardeada com anúncios, cada um mais chamativo e convidativo para gastar. “Isso é o que me faz comprar, comprar e comprar”, diz ela.

Chike postou seu próprio vídeo “coisas que estou desistindo”. Ela desistiu de ir à manicure, levar comida para viagem. Ele está dividido entre o desejo de comprar algo da moda e a necessidade de economizar dinheiro. Ela se sente presa às expectativas da sociedade em relação às mulheres jovens. “Existe um padrão tácito de como você deve ser”, diz ela.

A nova onda de vídeos sobre austeridade atende a uma comunidade crescente de pessoas que procuram conteúdo on-line relacionado, diz Katie MacDonald, uma gerente de 25 anos de Chicago. “Vemos celebridades online aspirando [да парадират с богатството си] em tudo”, diz ela. “Está tão longe da realidade!”

Como isso afeta o marketing?

Mas falar sobre austeridade nas redes sociais não significa apenas sobreviver mês após mês. Para todos os envolvidos no marketing de influenciadores, isso significa uma nova realidade. Lançar soluções orçamentais é a solução mais óbvia. Mas há outros destaques.

“Na verdade”, diz Ondrak, “é muito importante, mesmo que você esteja tentando viver frugalmente, ter um pouco de alegria na vida e fazer coisas que o deixem feliz.

Depois que o vídeo de Jayachandran se tornou um sucesso, ela postou postagens subsequentes nas quais também falou sobre o que não desistiu. Estas são as coisas sem as quais não podemos viver. A ida à academia e os presentes para os amigos não são negociáveis.

Macdonald, por sua vez, se recusa a parar de viajar. “Só temos uma vida”, diz ela. “Vou ver o máximo que puder do mundo.” Chike diz que não pode desistir do cabelo. Recentemente, ela começou a fazer isso sozinha para economizar dinheiro.

Mesmo em tempos de recessão económica, diz a Dra. Catherine Jansson-Boyd, da Universidade Anglia Ruskin, grande parte dos gastos dos consumidores revelou-se resiliente. É o que Leonard Lauder chama de “efeito batom”: pequenas compras destinadas a levantar o ânimo em tempos difíceis.

“Mesmo que você logicamente pense que eles seriam a primeira coisa de que as pessoas desistem, geralmente são os últimos”, diz Janson-Boyd, “porque quando os tempos são mais difíceis, queremos nos recompor”.

Acontece que, em essência, os influenciadores da austeridade não estão apenas a ajudar-nos a poupar algum dinheiro nas nossas contas ou a aumentar as nossas hipóteses de encher o frigorífico. Eles nos fazem questionar o que alguém faz da vida e por que vale a pena viver. E sempre há um orçamento conhecido.

Atualizado em by Allegra Stratton
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